运营要如何训练自己的写作能力?

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单纯依赖内容吸引10W粉丝,你知道我是如何提高写作能力的吗?
作为一个运营,几乎天天都要和文案打交道。 在推广产品的时候需要写产品文案;做活动时,要写活动文案;让开发同事做个活动功能,也要写需求文档;就是做个社群都需要写招募文案、群规。 与用户接触的每个过程中,文字是最主要的信息传播媒介;即使是做成图片、视频,也需要先有图片文案和视频脚本,这种情况下同样需要会写字。 所以运营能够写好文案,还是非常有优势的。 我见过很多有写作天赋的人,他们可以连续每天写上万字,看起来就完全没有灵感枯竭的时候,写出的文字优美流畅,总能勾引读者不断地往深里读下去。 然而,我并不是这样有天赋的作者。 几年前自己刚开始写文章的时候,完全毫无头绪不知道该写什么,写得又累又慢,好不容易写完了之后,看到自己写完的文字都会感到恶心,一点都不想看下去。 那后来我是如何提高的呢?

学习写作技能的底层逻辑

我认为学会一个技能有几个关键:
  1. 1.辩知优劣有标准知道什么是好的,什么是不好的,具体好在哪里。
  2. 2.及时反馈:有反馈知道自己哪里做得好,哪里做得不好,可以有改进。
  3. 3.重复训练:在有学习目标和有反馈的情况下,把表层认知变成潜意识行为。
这3个词语有点抽象,放在写作这件具体上的事情可以这么理解:

辩知优劣

就是能够分得清什么样的文章是好的,什么是不好的。 比如,公众号写作的文章中,文采优美并不是最重要的因素,反而是行文流畅、有吸引力更为重要。 一篇辞藻华丽但生词连篇、不知所云的文章,远不上一篇阅读轻松、逻辑清晰的文章。 所以首先要有这个判断标准,才不会搞错学习的方向。

及时反馈

要能够很快看到自己的不足,然后进行调整。不然1个人瞎练,不断重复过去错误的行为,能够提高的非常有限。 所以有一些坚持写日记的人,虽然写作的练习量很大,但从来没有得到外界的及时反馈,很多内容都写得很自嗨,除了锻炼了写字速度之外,几乎不会有什么提高。 这就像一个没有镜子的人学习化妆一样,不知道上一个动作的对错,下一个动作也就只会继续错下去。

重复训练

能力这件事,重要不是在于知道,而是在于掌握,能够在需要的时候,随时能很自然地运用出来。 能够很自然地运用,就不是很费力地回忆方法,而是很自然地就运用出来。 比如,打字这件事,刚开始的时候需要看着键盘找字母,但是经过一段时间的重复训练之后,我们就可以很快地直接打字,不需要去想把要打的字拆解成字母,也不需要去想这些字母分别在键盘的哪个位置。 只要大脑里想到要打什么字出来,手就能够很快地把一串字很快地打出来。 这背后用到的原理,通过重复训练,在大脑中把一些表层认知变成了潜意识行为。 写作这个能力也是一样,刚开始写的时候非常费力,基本上每句话都需要想一想,怎么把一个意思表达出来。 而经过一段时间的正确训练后,很快就会发现文字表达能力逐渐增强,想表达的观点都能够,用很流畅的文字很快地写下来了。 总结一下,学好写作这个能力,需要有3个关键——辩知优劣、及时反馈、重复训练。

高效的自我提升练习法

要同时具备上面提到的3个关键,最好的学习方式,其实是请一个写作能力很强的私人教练。 这个教练能够因材施教地制定学习路线,批改作业及时反馈、制定练习任务督促学习,这样的写作提高速度一定是相当快的。 然而,这对于大多数人来说并不现实,谁有那么多钱请个高手?高手又哪有那么多闲情雅致陪小白练习? 那有没有一个方法,能够不依赖于另一个高手,又能够自我提高的方式呢? 这个方法是有的,我把实践出来的这个方法叫做——默仿 注意哈,是「默仿」而不是「模仿」,因为这里有一些操作和效果上的不同。 为了帮助大家理解,我用一个大家小时候,都学过的画画作为一个类比。 小时候,我们学画画的时候,比较喜欢做的一件事,就是找一张有点透明的纸,盖在画上面,然后根据透上来的线条,直接画出来。 这种画出来的画,一般都比较好看,因为被描摹的画本来就不错! 然而,这是在学画画中,最没有学习效果的一件事! 原因就在于描摹的时候,只关注线有没有画准,而没有去观察和掌握具体如何画,也几乎没有任何及时反馈 甚至最后临摹画出来的不错,还给自己造成了自己能力不错的假象 到现在还没有学会画画的你,小时是不是也干过这种事? 另一种更好一点的学画方式,是「临摹」,就是一侧放着原作,另一侧是白纸,通过观察原作的构图、笔触、色彩,争取一模一样地在另一侧复制出一个出来。 这个过程中,画得像不像一眼就能看出来。画得不同的时候,就可以观察和思考,到底是哪里具体画得不一样了,是画得太轻还是太重,这就是一个可见的及时反馈。 在对比中获得及时反馈的同时,若能不断总结具体的技法,这个自学的过程效率就会成倍上升。 「临摹」比「描摹」学习效率高多了,但其实还有一种更有效的学习方法,就是——「默仿」。 临摹存在的一个问题是,整个过程是对照着画的,很多具体的布局、构图、技法都是直接就照搬过来了,很可能其实并没有掌握,一旦脱离了临摹的主体,就很难画出来了。 「默仿」的方法,则是在通过反复认真观察学习的画作一段时间,认真拆解它的构图、技法,还可以在笔记本上记下来一些要点。 在开始「默仿」的时候,则把原作盖上,凭借自己的记忆和笔记上的要点,凭空复制出一副画作出来。 然后再和原画作去对比,这样操作之后,你会发现很多原来你认为自己很懂的东西,其实并没有真正搞懂,也会发现很多自己没有观察到的细节。 这种学习效率会比「临摹」、「描摹」更高很多,当然过程中消耗的心智资源也会更多,要坚持下来也不太容易。 「默仿」用在学习写作能力上,具体应该怎么做呢?
  1. 1. 选好一篇自己喜欢的文章,选取其中要模仿的一段(100-300字),认真分析其文章的框架、风格、写法,看他们如何遣词造句、如何讲故事、举例子。
  2. 2. 梳理出这段文章的核心观点、论点论据、故事梗概。
  3. 3. 关掉文章,根据梳理出的核心观点,凭自己的印象将精彩的段落默仿出来。
  4. 4. 将原文和自己写的段落进行对比,看一下有哪些不同,并总结下来(一定要写下来)。
举一个简单的例子,演示一下这个学习过程。 咪蒙有一篇职场文章特别火,叫做《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》,由于篇幅所限,我这里就只默仿这个标题了。 看完这篇文章根据段落大意,我们可能会写出这样的标题《分享一些有价值的职场经验》。 通过对比之后,就会发现这个标题有很多值得学习的技法:
  1. 1、用「10个」替代「一些」、「很多」,明确而具体,给读者明确的收获预期。
  2. 2、用「100万」替代「有价值」,价值感会强很多,新媒体环境里读者确实喜欢这类标题。
  3. 3、「100万」和「今天免费」形成对比冲突,让读者有更大好奇想看
你看一个非常简短的标题,都能够学到这么多,如果长期通过默仿向各大名家学习呢? 这确实是一个非常不错训练写作的方法,接下来就差行动力了。

增加行动产出

道理懂那么多,依然过不好这一生。方法懂那么多,依然什么都做不出来。 有的时候能力没学会,还真不是方法不好,而是投入不够。
大多数人的英语口语没学好,并不是因为自己掌握的方法不够好,而是因为练习没多久就放弃了。 学习写作这件事和减肥一样,过程需要消耗心智资源,做了一段时间之后就很容易放弃。 只有超级自律的人才能成功吗?懒和拖延的人就没救了吗? 不怕被你们笑话,我也是喜欢偷懒和拖延的人。
在QQ空间很火的时候,我就想着要写作来着,直到公众号红利都快没了的时候才真正动笔。 直到我参加了一个叫「天黑写作团」的打卡群,这个群里没有任何写作的具体指导,唯一的功能就是督促群里的每个人,写作打卡500字以上。 每天都要打卡,若是没有完成,就必须及时发10元红包,否则就会被踢出(天黑了被杀),再进来又要再交几百块才行。
人性虽然有「懒惰」的一面,但更有「损失厌恶」的一面,想着自己要无端端地损失10元红包和报名费,就会逼迫自己想办法无论如何都要完成任务。 哪怕当天写的内容不够满意,但这个至少保证了自己维持了练习量,慢慢形成习惯。 在我写作打卡虐了1个月之后,我终于能写出自己看了不会恶心的文章了,接着发到知乎、公众号上后,就开始爆发了。 我很早就有意识到,群体打卡带来的好处,曾经自己组建自律群,养成了早起、写总结的习惯,没完成就自觉在群里发红包。 婚后体态发福的我,在微信群里打卡坚持锻炼,1个月就瘦了下来。这让我逐渐意识到,很多人会进入的一个误区——「学习洁癖」 有学习洁癖的人会认为:「要是我真的喜欢这个东西,我一定会认真花很多时间的。那件事我没做好,不是我不会,是我没还没那么喜欢。」 从而极大地高估了自己的自律能力,最后做的时候很快就放弃了,还会给自己找很多借口。 小时候我听说了很多励志的故事,「头悬梁锥刺股」、「凿壁借光」、「映雪囊萤」都是各种特别热爱读书的名人。 这些故事让我形成了一个感觉,我要通过培养自己对一件事情的热爱,来提高自己的自律效果,也慢慢形成了学习洁癖,认为天然热爱的才好,那种需要外力督促的都不够好。 后来进入社会后我才发现,别人只关心你的结果,并不在意你的过程。 你英语口语说得好,就是厉害,别人才不管你是自己苦学成才,还是有人逼着学会,还是有留学经历,只要你能够把英语学会就很好。 如果你高中的班主任对你非常严苛,各种残酷无情,最后逼你考上了北大清华,这个结果虽然没有那种超级自律的学神那么完美,但是那又怎样呢?你现在会很介意吗? 一定会很开心吧! 我想告诉大家,我这两年就是这样过来的,我也是个自律能力不够强的人,至今我都还在那个写作打卡群里,倒逼自己坚持不断写作。 虽然这个过程中亏了很多红包,但是也积累了很多文字,也养成了一个晚上要去写文字的习惯。 意外收获的是,通过写作建立了个人品牌,还赚了不少钱,加速了职场发展,认识了很多名人。 人性是天生懒惰的,有些事是需要逼迫一下的,从长远来看还是非常值得的。

结语

以上就是我如何训练自己提高写作能力的经验,总结起来,就是掌握科学正确的训练方法,并给自己增加行动产出的动力,训练一段时间后,一定会有所提高的。 写作这个能力是我最近几年来,掌握的最有价值的一个能力,祝你也能拥有。 —— END ——

#专栏作家#

飞鱼船长,微信公众号:运营控(ID:yunyingkong),人人都是产品经理专栏作家。某互联网初创公司运营合伙人,其公号运营控目前是最多关注用户关注的运营类个人公众号,分享了很多产品运营入门指南、干货资料、深度精华。即将出版新书《运营控》。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。 题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议
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