我分析了100个案例,总结出端午活动创意的3种方法

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本文作者将从端午元素为起点,主要用联想法和反转法找出活动的切入点,分为3个方向和19个小点。
5月2日早上一睁眼,微信里躺着老板转发的几条信息:“看看别人家的五一活动,咱们什么都没做啊!”老板说的对,可是,哥还没睡醒啊……想了想房贷车贷消费贷,想了想即将汹涌上市的95后应届生,我战战兢兢地回了一句话:“端午见。” 五一刚过,端午又来,如果你想做个正经的端午活动,那么1个月的时间其实不算长。活动好做,创意难求,为了让老板满意,我找了100个活动案例,总结出一些创意套路。 跟我一样苦了个B的运营人,希望大家能提一些补充方案。 这篇文章将从端午元素为起点,主要用联想法和反转法找出活动的切入点,分为3个方向和19个小点。

端午节创意的3个思考方向

首先,提到端午节,你能想到什么? 别总想着什么甜咸之争,那是老黄历了,从端午节出发,标志性元素是粽子,其次这是个节日,是节日就会有民俗。 但是,自打有狗那年基本就有端午节了,粽子和端午民俗都被玩坏了,怎么创新呢?所以,我又联想了一下端午节相近的热点,用热点+热点,可能效果更好一点。 接下来,顺着粽子、民俗、热点这3条线继续发散,发散的方法很简单,就是不断的问自己,是什么。比如,粽子是什么?民俗是什么?如果你不知道,那就去问百度。

粽子元素的分解与联想

使用分解法剖析粽子元素

那么问题来了,粽子是什么? 首先,粽子是一种食物,用粽叶包裹糯米,糯米里加豆子、枣、肉等等乱七八糟的东西,用绳子捆成一个形状,吃起来可能是甜的,也可能是咸的。 这里用到分解法,将这句话里面的主要元素分解提炼,就包括粽叶、糯米、辅料、形状、口味,这都是与粽子相关的元素。 这些元素有什么用?可以体现节日元素啊,笨呐。 接下来用联想法和反转法继续往下挖,比如粽叶,联想法你就问粽叶是什么?粽叶是一种绿色的,长条形的植物,植物嘛,一般都有养生的效果。粽叶是绿色的?嗯,那绿色可以想到什么?想到一句话:日子要想过得去,生活就得带点绿,嗯,绿帽子请拿好,不客气。 这是联想法,通过对事物形状、颜色、味道等相关联想,去年杜蕾斯不就用粽叶拼了个羞羞的图案么。 除了联想法,还可以用反转法起到创意效果,反转法的运用就是问自己一个问题:“如果不是这样,可能是……” 粽子里面包的是糯米,那么不用糯米,能不能用高粱米,去年小米就说用小米,那也是个黄粽子了。小米也是米,还可以更发散一点,如果粽子里不包糯米,能不能包只鸡?能不能包个冰激凌?能不能包一把AK47,能不能包鲁班七号?嗯,我想静~静~~

使用联想法延展粽子元素

下一个问题,粽子只能是食物么?继续联想吧骚年。 在盗墓界,粽子是僵尸,碰巧的是僵尸还怕糯米,那么粽子为什么叫僵尸呢?写到这里,我有个大胆的想法:用粽叶包住被糯米撑死的死尸,时间久了,就成了粽子,至于肉粽,可能是死尸还没有分解完全。 好了,正经一点吧。在写文案的时候,还会用到字音联想和字形联想,也就是谐音法。粽可以谐音为纵/从/总,于是去年就有一句文案叫“万水千山粽是情”。 至于字形联想,可以用到海报设计里,粽拆分为米和宗,米又可以拆分为一个十字和4个点,十字像是绑粽子的线,点呢就是跑出来的糯米啦,看,多么俏皮。 接下来,为什么端午节要吃粽子? 对啊,为什么端午节要吃粽子呢?这是民俗啊,那么是什么民俗呢?嗯,想到脑袋爆炸了,吃两罐煤气压压惊。

端午节民俗元素的分解与联想

这就到了民俗这个部分了,吃粽子是为了纪念屈原,但是百度后才知道,除了屈原,还有2位,一位吴国大夫伍子胥,被陷害而死后装在皮革里投江。 还有一位东汉孝女曹娥,因父亲溺死在江中,哭了十几天,一赌气,我也死了吧。也跳入江中,5日后抱着父亲的尸首上岸,就此传为神话。 嗯,没事多百度,还是挺长知识的。这三位都有正面形象,高洁、忠诚、孝道,可以写一篇普及知识的热点文章,但是呢,也可以玩一把反转。 你想啊,他们是三个人,端午节是有人祭拜了,平时没事干嘛呢?斗个地主啥的不也挺好么。还有啊,人们往江里投粽子是给鱼吃的,那屈原能不能给鱼做点粽子呢,自食其力嘛。 再问个问题,除了吃粽子,还有什么民俗? 百度大叔说,端午节这天除了吃粽子,还会划龙舟,挂香囊,挂艾草。所以,可以结合一些有地域特色的元素代替姥姥不疼舅舅不爱的粽子,更有地域归属感。 但是如果是全国性活动,就需要考虑怎么让用户知道你挂5条丝线在手上就是端午节的意思了。 在这里要特别提一下,端午节在某些地区也是家庭团圆的重要节日,特别在南方地区更注重端午节的亲情感。这时候的思乡情就是戳泪的点了,南方孩子在北京,就想吃一口皮蛋瘦肉粽,结果还被鄙视,扎心了,老铁。

端午节相关热点的分解与联想

联想完民俗的内容,总觉得端午节这个热点有点不那么热了,所以我就问了自己下面这个问题: 端午节和什么热点相关? 不查不知道啊,高考啊!不管有没有孩子,都是全民关注的大事。高考能联想到什么?鼓励祝福,实用干货,考前冲刺,考前放松……等等。如果是卖粽子的商家,最好来一款金榜题名粽,多吉利。 除了高考,还有儿童节,五六月份也是结婚的高峰,再哗啦哗啦影视剧热点和行业热点。这里因为共同的热点并不多,所以只给了几个方向,供您想象。 写到这里,关于端午节发散创意的19个点就讲完了,有木有被欺骗的感觉?(具体的19个点详细看脑图)但是只要记住了联想法、反转法和分解法这3个方法的使用就算没浪费生命。 但是你以为写到这就完了么?呵呵,厉害了,后面要讲讲怎么落到具体活动并带动转发了。

端午节活动带动转发的形式和思路

在这里主要说线上活动,线下活动的玩法太多了,看完上面民俗的分解,不至于端午节还只是包粽子了吧。 线上活动主要分为品牌宣传、拉新促活、转化销售这三个目的,海报宣传、H5互动、热点文章、福利活动是几种常见的活动形式,不管什么目的和形式,老板用一句话就能堵住你想邀功的嘴:“刷屏了么?十万+了么?” 特么的。 不提刷屏,端午节活动想要带动转发,我觉得可以有这几种形式和方法:
  • 个性化定制。to C电商或实体店可以在端午节营销周内为用户定制节日礼品,结合目标用户的特点,美妆产品送香囊,家居用品送艾草,要注意的是送礼品不是为了促进成单,而是在满足用户既得利益的基础上制造惊喜。
  • 引起用户共鸣。无论是营销文案还是互联网活动,扎心的文案越来越容易被转发。端午节大小也是个节日,加班狗谁来救赎?外乡人谁来温暖?看你了,老铁。
  • H5活动。现在距离端午节还有二十多天,结合用户属性做一个H5互动活动也还来得及,H5活动可以是像《穿越故宫来看你》这样的搞笑类动画,让屈原从江里跳出来吐槽粽子不和口味也是个挺有意思的事,也可以弄一些性格测试与粽子口味结合起来,比如去年同道大叔推送了一篇星座测试就和粽子相结合。
  • 传播知识。端午节不只有屈原,还有伍子胥,不只吃粽子,还可以配香囊,悄悄告诉你,端午节和情人节也有点关系。另外像养生保健之类的知识也很容易被转发,只要满足用户猎奇、有用、有趣的需求,就像这篇,转发一个呗,大爷。
  •   本文由 @张小坏 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
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    有话不说憋着难受
  • 很不错,谢谢分享!
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  • :mrgreen: 很赞,老铁,送你一个海带榴莲粽
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  • 可以加点老干妈么 :|
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  • hello,很棒的一篇文章。请问这篇文章可以转载到公众上吗?
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  • 写的不错哦。值得学习。
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  • 不错
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  • 端午是我遇到的第一个活动,谢谢分享,学习了 :mrgreen:
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  • ;-)
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  • 方法论很好,感谢!
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