10张PPT干货,教你写出一流的文案

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想写出一流的文案,最关键的是要掌握背后最核心的方法论。
如何写出一流的文案? 这一直是很多产品运营的朋友苦恼的问题。大家在写文案的时候,很容易陷入一个误区,认为好的文案或者说有创意的文案都是通过发散思维产生的,背后没有什么逻辑性的思考流程,就是脑子里一下子蹦出了这句文案。然而实际上,一个好的产品运营或者是内容运营,在创作文案的时候,都是在一定的方法论的基础上进行有条理的发散,而不是凭空漫无目的的进行发散。所以想写出一流的文案,最关键的是要掌握背后最核心的方法论。 本文就用10张PPT,帮你在短时间内掌握文案写作的核心方法论,让你能够在阅读本文之后就写出比现在更好的文案。 想写出一流的文案,主要可以从以下几个方面进行逻辑化的思考:
  1. 分解产品属性
  2. 分析目标用户
  3. 分析使用场景
  4. 分析竞争对手
  5. 如何突出特点

一、分解产品属性

你只有在了解自己产品的属性和特点的情况下,才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。 分解产品属性主要可以从2个方面分析:
  • 基础属性
  • 功能属性
  • 通过了解产品属性,找到你产品最核心的1-2个差异点,在这基础上,围绕这个差异点进行文案的创作。

    二、分析目标用户

    当你了解了你的产品特点之后,怎么在众多特点中找到那个用户真正的痛点?只有了解了你的目标用户,才能知道他们对哪些特点是感兴趣的,对哪些特点是不感兴趣的。 用户主要可以从以下3个方面去分析:
  • 个人属性
  • 工作事业
  • 家庭情况
  • 三、分析使用场景

    同样的用户,在不同的使用场景中,对于产品的诉求点是不一样的,所以在不同的使用场景下,你的文案应该是不同的。你要找到不同使用场景的不同特点,在这个场景下用户有什么不同的需求,根据不同的需求去撰写文案。 使用场景主要有以下4种:
  • 购买场景
  • 使用场景
  • 保存场景
  • 维护场景
  • 四、分析竞争对手

    在同一个使用场景下,用户不仅仅会接触到你的产品,还会接触到其他竞争对手的产品,那么如何让用户关注你的产品而不是竞争对手的产品?最重要的是找准竞争对手,只有找准了竞争对手,才能找准突出你产品差异化的点。 竞争对手主要有以下3种:
  • 不作为
  • 同类型
  • 不同类型
  • 五、如何突出特点

    当你分析完了产品属性、目标用户、使用场景、竞争对手之后,大概的文案思路以及突出自己产品的哪些特点就已经确定了。那么为什么还是有很多人写出的文案无法吸引眼球?因为确定了这些还不够,还需要一定的技巧去完善文案。那么具体可以怎么完善? 主要有以下几种思路:
    1. 与用户脑中已有的东西产生联系
    2. 利用数字具体化
    3. 利用视觉化描述让用户能够感知到
    4. 突出能给用户带来的利益
    5. 唤起用户的某种情绪

    六、总结

    之所以写这篇文章,是因为很多读者反映,每次想文案都感觉没有啥思路,总是想到一个写一个,经常不知道怎么有逻辑的去思考。 所以,为了让你能够拥有自己的框架去思考如何写出一流的文案,而不再是做漫无目的的发散,我写了这篇文章,希望能给你带来启发。 上面提到的每一个环节,都可以单独作为依据来创造文案,也可以综合利用来创造文案。你可以根据不同的要点去创造各种不同的文案,然后选择一个最可能让用户心动的文案。   作者:高大盛,曾供职于世界500强管理咨询公司。微信公众号:高大盛。ID:gaodashengjason 本文由 @高大盛 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可,禁止转载。
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  • 马克马克
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  • 牛逼
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  • 备注:如果需要本文的高清PPT,在微信公众号:高大盛,后台回复“文案”即可
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  • 受益匪浅,学习了,谢谢!!!
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  • 在哪见过类似的。。
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  • 看完后很有启发~赞👍
    但是作为心理学硕士对“唤起用户某种情绪”那部分不认同,拿捏不好度反而会让人厌恶,建议不要轻易使用
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  • 那你能给出一个较好的方法唤起用户某种情绪
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  • 备注:如果需要本文的高清PPT,在微信公众号:高大盛,后台回复“文案”即可哦
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  • 第五部分内容很有用,赞一个
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  • 学习了
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  • 我感觉还是粗了些。比如,如何判断突出用户的利益用户就会接受?如何判断引入的情感用户就会产生好感和共鸣?
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  • 您说的这点非常好!本文的目的是尽可能的提供更多文案写作的角度,您说的哪个技巧最有用还是需要结合不同的产品和数据来分析!
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  • 文案编写时,确实会想到一页编写一页。感谢楼主的分享,非常使用的文案编写技巧。
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  • 很高兴能够对您有帮助!
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  • 真是受益非浅啊!
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  • 谢谢支持!如果你有更好的想法也欢迎在我的微信公众号后台与我交流
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  • 描述上确实受益匪浅,我喜欢做高大上一类描述,总感觉缺乏底气。比如,“批量下单”改为“500账户同时下单”,定量描述,形象直观,容易引起共鸣,毕竟文案是面向人的,尤其是演讲型PPT,各种高大上抽象的词汇,会让听众无法轻松融入。我得好好看下我的PPT了。
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  • 谢谢您的支持!能够对您有帮助就好!
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  • 确实思路很清晰,受益匪浅。 :mrgreen:
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  • 谢谢您的支持!如果您有好的想法,也欢迎随时与我在微信公众号后台交流 :oops:
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  • 恩恩 谢谢
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  • 如果想要本文的高清PPT,可以关注我的微信公众号:高大盛,直接在后台回复“文案”即可。
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  • 如果想要本文的高清PPT,请关注我的微信公众号:高大盛。在后台回复“文案”即可。
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  • 回复之后木有响应。
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  • 现在已经有啦
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  • 你好,现在已经可以了哦
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  • 很有启发~~
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  • 感谢您的回复,很高兴能给您带来一定的启发。如果有更多的想法,欢迎在我的微信公众号后台与我交流哈 ;-)
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