四年磨一剑的短视频,如今迎来了强对手

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长视频风口已来。
根据36氪研究院发布的《短视频行业报告》,2017年第三季度,短视频用户使用总时长同比增速达311.3%,短视频火热的受追捧程度,领跑其他所有线上细分领域。但是最近,一直密集布局短视频的今日头条,要进军长视频领域的消息传出,百度旗下以长视频见长的爱奇艺赴美上市,这引起业内的广泛讨论。 长视频的风口来了吗?谁又将最先在这个风口收割红利?

1.“短兵交接”还会持续多久?

QuestMobile去年发布的移动互联网报告显示,2017年中国移动互联网月度活跃设备,从2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿,同比增长率呈逐月递减的趋势。移动互联网人口红利殆尽,用户增长面临巨大考验。内容所产生的流量,同时具备推广,广告,黏合和沉淀用户等多重功能,于是短视频庞大的流量,成为众多互联网巨头、创业者及资本们必争之地。 近两年,BAT为首的互联网巨头,在短视频的战争打得炮火连天。腾讯去年领投快手D轮,复活了消失近10个月的微视。最近马化腾在接受媒体采访时表示,注意到了短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。 而阿里文娱则在去年3月时,宣布土豆全面转型为短视频平台,启用全新的品牌形象和定位。百度较早注意到短视频风口的,早在2016年初,快手日活跃用户刚过千万的时候,就领投了快手的C轮融资。而在短视频热火朝天的去年,百度上线了“好看视频”APP,短视频单日播放量达到10亿次。 BAT之外的今日头条,在去年形成短视频矩阵,其旗下的西瓜、抖音、火山、内涵段子等短视频产品,拢聚了大批用户流量。过年期间,抖音与快手的“撒钱大战”,一度成为媒体们关注的焦点。春节期间,快手发放短视频拜年红包,4天撒了超过6.6亿人民币。抖音也不甘落后,在国内多个高流量APP上都投放了广告,同时联合12位明星向用户发放红包。一时间,短视频市场硝烟弥漫。 然而,“短兵交接”下,市场开始显示出一些纰漏和问题。春节期间,360旗下的快视频APP上,出现了大量未经授权盗取B站UP主稿件的内容,甚至连UP主的ID,头像都照搬不误。 事件一经曝光,迅速引起网友们的讨伐,360和快视频的公众形象瞬间跌落谷底,想在短视频领域分一杯羹的梦想也被击碎。快视频事件,在某种程度上体现了当前短视频行业的发展困境。一方面,所有人都想在短视频市场分食蛋糕;但另一方面,市场已经接近饱和,后入局者想要创新玩法和吸引流量十分困难。那么,在视频行业,如何突破困局?

2.长视频再度崛起,长短并存成未来趋势

经过两年的生长,短视频领域的热度逐渐褪去,整个市场格局逐渐形成,整体开始回归理性。同时,整个行业,内容创业者,面临的显示发展的困局也不容忽视: 内容同质化严重:随着入局者越来越多,短视频看起来像是一个巨大的流量金矿,引来了诸多资本的加码。据不完全统计,目前市场上的短视频APP多达400款,堪比2016年视频直播的“百团大战”。由于入局者多,用户流量越来越难。在这样的情况下,搞笑、媚俗、猎奇成为短视频平台的标配,优质的内容反而变得稀缺。 用户留存率低:绝大多数短视频平台的玩法,一般的打法是高价邀请明星入驻、然后对用户撒钱、吸引更多UGC生产内容,并通过营销和烧钱不断地传播。在短期金钱的刺激下,往往忽视了用户沉淀和粘性问题。最后往往是补贴停止,创作者们就如鸟兽散,根本谈不上发展。 变现模式单一:关于短视频变现难的问题,是自短视频火爆以来就一直存在的,同时也是一直没有解决的。新京报曾经针对952个优质短视频团队做过调查,发现47.9%的团队至今还不能盈利,21.85%也仅仅做到了收支平衡。在短视频风口下,能盈利的公司只有三成。长期烧钱,必定是无以延续。 就是在这种背景下,之前已经沉寂的长视频重新回到人们的视线。随着消费的进一步升级和人们生活水平的提高,娱乐性消费在用户生活中的比例将会越来越高,而视频也势必会成为文娱消费重点。这时,长视频与短视频互补的优势会越来越突出,并成为视频行业的新风口。而那些早早布局长视频的企业,也到了收割红利的时候。 过去,长视频因为耗费流量大,观看场景受到极大的限制。但是,随着WIFI的普及、5G时代的到来以及流量漫游资费的取消,这个问题将被解决。 与短视频不同,长视频的制作需要花费更多的时间精力成本和金钱成本,在内容质量方面比短视频更有保证。同时,由于时长够长,内容也更丰富,用户在观看长视频时,往往是一种沉浸式的体验。这种模式的直接效果,就是延长用户的在线时长,而独家版权的内容也让用户对平台的忠诚度提高。 以百度旗下的爱奇艺为例,根据骨朵传媒近日发布的报告,2017 年,爱奇艺独家播出的网剧达到了 160 部,占到全网所有网剧的一半以上,月均在线时长高达4080亿分钟,成为仅次于微信的全网使用时长第二大APP,领先所有短视频平台。

3.长视频赛道格局初显,谁会是最后的赢家?

在今日头条发布制片助理、剧本编审等影视剧相关职位的招聘消息发布之前,网上就有爆料称其正在寻找IP改编为网综和网大,头条进军长视频领域的决心可见一斑。 然而,在国内,网络视频在诞生至今的10年间,经历了百度成立爱奇艺并收购PPS,优酷土豆合并,乐视强势进场又黯然离场,阿里入股优酷土豆等变革后,BAT在长视频平台三足鼎立的局面已经初步形成。 2018年2月的最后一天,对百度对于视频平台布局的收获的日子。这一天,爱奇艺提交招股说明书,赴美国纳斯达克上市,拟融资15亿美元。百度多年来对爱奇艺持续坚持的投入,也终于迎来了回报。作为百度全资子公司,从2012年开始,百度在以爱奇艺为主的内容成本上大笔投入。从2012年的2.151亿元,到了2016年的78.64亿元,直线上涨。 百度对于视频平台的意义,远不止资金上的扶持。爱奇艺的热播剧之所以受欢迎,很大程度上是得益于百度AI的帮助。通过大数据和云计算,百度AI 对于未来一段时间内的票房预测准确率能达到77%,而这个预测能帮助视频平台决定采购哪些内容,甚至判断采购价格。在原创电影制作方面,不管是脚本创作,题材,还是故事结构,人物关系,百度AI系统都起到了非常有益的辅助作用。 对于百度来说,重金布局视频领域,一方面,在移动互联网时代,网络视频的加持可以进一步强化自己的入口地位;另一方面,可以更好地向视频平台输送技术、资源和流量,帮助相关公司快速发展。 凭借着对行业的洞察和前瞻性,百度在视频领域上坚持投入押宝成功。美国知名财经节目MarketFoolery近日专题探讨了爱奇艺IPO的情况,他们认为,远景非常令人期待,同时,对于百度来说,也到了收割红利的时候。上市后可以让百度从内容成本压力中抽身,从而将更多资金用来发展AI、加速AI商业化落地的推进。从这个角度来看,百度的股价突破千亿可以期待。 当百度在长视频领域一路高歌时,优酷背后的阿里以及腾讯视频的腾讯也开始重视长视频的发展。去年,阿里文学联合优酷、阿里影业共同投入10亿资源。阿里大文娱CEO俞永福在谈到优酷未来发展时甚至表示,只要阿里的电商经营没有遇到大挑战,对优酷的投入就没有上限。而腾讯对视频也并未吝啬,有报道显示,腾讯在未来一年将在腾讯视频版权上投入超过200亿。 在国外,也有和BAT一样嗅觉灵敏的企业。去年3月,美国最大的短视频内容方之一NowThis高调宣布进军长视频领域。他们与喜剧工作室Jash合作制作的长达1小时的对话视频,以及和数字工作室Astronauts Wanted合作推出Trumpocalypse系列动画,YouTube的点击量分别达到了56万和70万。 君子务知大者远者,如果是长视频是即将到来的风口,那么市场领先者,一定是早已布局长视频的公司。不管长视频是否复现短视频的激烈竞争,但对于优先发优势的企业,已经抢在了赛道的前列。

#专栏作家#

南七道,微信公众号:南七道,人人都是产品专栏作家。南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。 本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。 题图来自 PEXELS,基于 CC0 协议
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