直播答题们快死了,要怎么给自己续命呢?

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2018年互联网圈的第一件事情可以概括为:王思聪撒币,周鸿祎撒币,张一鸣撒币,一群人跟着撒币。
作为2018年第一款现象级产品,直播答题近乎成为app的标配。除开最早王思聪的冲顶大会、头条系的百万英雄和360的百万赢家,有直播答题功能的app已经多达数十款,就连优酷和口碑都开通了直播答题功能。 优酷推出的直播答题“疯狂夺金” 然而现象级产品往往是生也绚烂,死也匆匆。直播答题也很难逃过和脸萌、足记与小咖秀等产品一样大红大紫之后快速衰落的命运。随着推出直播答题的app越来越多、每个人分到的奖金逐渐变少,用户的热情开始渐渐消退,一大群人聚在一起答题的盛况已经不复存在了。 但幸运的是直播答题们还有时间考虑后事:春节——这个一群人聚在一起、有钱也有时间的场景——还没有到来,直播答题的活跃度将在春节迎来又一个高峰,然后再扭头向下。 直播答题难以单独存活,通过新增玩法、改变模式来作为app的引流工具活下来,不失为一个很好的选择。 那应该如何新增玩法、改变模式呢?可以从出题机制、答题模式、奖金机制、成长体系等方面思考。

一、出题机制

设置分类直播间。目前的直播答题将各个领域的题目放在了同一场中,未来可以将领域进一步细化,设置分类直播间(如八卦、常识、数学专场等)。擅长某一领域的用户可以选择进入专场专门答某一类自己擅长的题目,从而提高胜率。

二、答题模式

1.答题道具

增加答题道具可以大大提高直播的趣味性。目前答题道具仅有复活卡一种,玩法单一。未来可以朝下面几个方向来开发新道具。 延时道具 延时道具的设计方向有全场延时和单题延时两种。目前绝大部分直播答题的单题答题时间是十秒钟,设计全场每题延时五秒的全厂延时道具和单题延时十秒的单题延时道具可以给用户更多的思考时间。 删掉一个错误选项 删除一个错误选项在电视答题节目中经常出现。目前每题常见的选项数目是三个,删掉一个选项后可以大大提高命中率。 奖金翻倍 开场前用户可以选择使用奖金翻倍道具,如果本局最终获得奖金,那么奖金翻倍。这么做会不会亏钱呢?相信通过控制奖金翻倍道具的数量,多出部分的奖金数额能够控制在可以承受的范围内以免造成亏损。 反悔卡 目前的直播答题都是选择了答案以后不能更改。但经常会出现用户手抖选错的情况,此时反悔卡就非常重要了。反悔卡可以允许用户在答题时间结束前更改自己选的答案,再也不用担心手抖选错了。 多次使用复活卡 多数直播答题每局只能使用一次复活卡。每个平台可以根据自己的题目难度和题目数量来增加每局能够使用2~3张复活卡的道具。 目前“百万英雄”每局只能使用一张复活卡

2.组队形式

组队形式有很大的想象空间。直播答题的组队场景类似于打牌打麻将,几个人坐在一起又不想尬聊的话就可以掏出手机来一起答题。针对不同组队人群可以推出家庭、情侣等多种组队模式,甚至可以给予组队加成奖金、进行战队排名等形式来鼓励用户组队。

三、奖金机制

1.奖金分级

奖金分级是探讨的比较多、现在也已经开始在实践的方面。奖金分级不要求用户答对所有题目,像游戏里常见的完成每日任务后开宝箱一样,用户答对7、11、12题可以获得不等的奖励。 《恋与制作人》的每日任务

2.收集卡片/碎片/福等

大家肯定对支付宝集五福的盛况印象深刻。直播答题也可以引入收集特定道具的玩法。总有玩家每次都拿不到奖金,拿不到奖金的次数多了玩家就会感到失望而离开。对于没有获得奖金的答题者,给予卡片、碎片等需要收集的道具不仅可以起到安慰答题者的作用,还可以增强游戏的耐玩度,让玩家在没有直播的时候也可以玩。 支付宝五福

3.手气红包

在发微信红包的时候,大家都喜欢发拼手气红包而不是均分红包。 直播答题发放奖金时,也可以引入拼手气奖金机制。比起均分奖金,拼手气分奖金更加惊险刺激。如果想要鼓励玩家组队也可以只把发给组队玩家的奖金变成队内拼手气奖金。

四、成长体系

1.等级制度

建立等级制度对于保持用户持续活跃有很大的帮助。用户每次完成参与、通关、分享等动作后可以获得不同的分数。在数值设计上可以向特定动作倾斜,比如想要用户多参加广告场,就可以给广告场多设计奖励分。

2.勋章制度

勋章制度是鼓励用户完成某项特定动作的好方法。直播答题可以根据用户擅长类别、通关次数、答题场数等指标来设计勋章。勋章制度同样可以像等级制度一样鼓励用户,让用户做出平台期待的动作。 大众点评的勋章体系 大量app推出直播答题功能是看中了其引流、促活的作用。但目前各家app和直播答题的结合还比较初级,尚停留在将题目和答案放在特定板块来引流或者是刺激活跃度的阶段。直播答题还可以与每个平台的特点结合起来。 答题的奖励除了现金,还可以配合发放优惠券来促进用户的购买行为。除了让用户以看广告的形式获得答案,还可以让用户在app内完成某个特定动作后获得道具或者题目答案,比如口碑就可以设计成用户用口碑买单后可以在刮刮卡中刮出答案或道具。 即使是用了各种方法来续命,直播答题后面也会面临艰难的境地。想要活下来,要么作为引流工具和app深度融合;要么自我革命,开发新节目,作为一个可以和用户交互的网络电视台的存在。   本文由 @ Heinrich Z 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。 题图来自unsplash,基于CC0协议
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  • 1、答题分阶段,奖金分散到各个阶段,每个阶段实行淘汰制;
    2、做一个答题练习模块,试试能不能增加非答题时间段内活跃用户数;
    3、每月或者每个季度做一个超级答题俱乐部,期间内答题正确数量超过多少才能参与,只设置一个获奖名额,没资格参赛的用户可以观战(这也能促进2)
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  • 时间只有10s这样是为了保持刺激感,而使用道具这些(除了复活卡)的话就会降低答题的体验,所以作者使用道具的意见我不大认同。人人分一两块,答题参与人数也会大幅下降,毕竟一场得半小时,一两块钱会让人快速感觉答题乏味,付出和回报不成正比,所以要设立不同难度的场次,这样能吸引更多的用户参与,毕竟人都是有赌徒心理,都觉得自己能答对,这样也更加刺激,可玩性更强。当年直播火起来的时候,大家都说直播这玩意有啥好玩的,但是这么多年了直播在市场上依旧稳健,而且是流量的巨大入口,如今在线答题也是直播的一种,所以我觉得这种模式肯定可以延续,只是因为这个是流量风口,所以大家一窝儿上,等他们厮杀到最后估计也只剩那么几家的时候,在线答题这个模式估计才能稳定下来。
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  • 谢谢打赏的朋友 :cool:
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  • 说实话我觉得有其他靠谱的业务,靠这个快速吸一批用户可以理解,就算过段时间这种形式凉了反正用户也到手了。但是一直不知道那些没有其他业务,专门做答题的APP,在想什么。。这个模式火不了多久,这眼看就已经往下走了。。怎么把用户留下呢?
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  • 1.可以开发新节目;2.光靠广告费就已经可以把撒出去的钱赚回来了;3.原本就是to VC的产品,靠讲故事融资来赚钱。
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  • 直播答题不需要续命,它就和那些爆火的小游戏一样,火一阵使命就已经达成了,他的使命是推广和促活相关APP,低成本获取用户,起到引流作用
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  • 在理!不同的产品承载着不同的使命,虽然说拉新、促活、留存、消费、传播的运营周期适用于绝大多数的产品,但是不代表适用所有的产品,具体情况还需具体分析。
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  • 给流量入口续命有一定的意义。如果实在续不了,直接放弃就好。
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  • 直播答题的内容和奖励制度模式必然要进行优化升级,以现有的答题模式和奖金制度 不会有太好的留存度。其实就是做一个流量入口罢了
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  • 直播答题其实就相当于是一个非常廉价而效果非常好的流量入口
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  • 直播答题养活的不是我们这些普通群众,而是卖复活卡的,做搜索引擎软件的APP,还有第三方运营商:电信、联通、移动;而直接导致活跃度下降的是各大直播平台、电视台、各大网游的同时在线人数
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  • 国民总时间见顶的情况下,任何可以占据用户大量时间的产品都是竞品
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  • 他的基因决定了他只是一个现象级产品。没有沉淀基因。必死。
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  • 不是刚需的产品只能作为一段时间的引流工具而存在
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  • 最近周边的人和我都不玩了,总答不对,有严重挫败感;网上爆发出一些奖金、中奖、复活造假的新闻,对答题失去信任;答题的奖金累加起来很少,据说有体现门槛,缺少吸引力。所以不能持续
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  • 赞同。
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  • 死?也许牺牲更合适吧。
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