百万直播问答是有害的短暂狂欢

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无趣无用无聊有害。
短短两周,直播问答伴随着百万奖金的噱头一路高歌猛进,迅速跨越风口的量级,形成了一个小型的飓风,刮过整个神州大地。从自称“第一家上线直播答题”的《冲顶大会》开始,到后面各大直播平台直接“线上热转型”,像《冲顶大会》、《百万作战》、《芝士超人》、《百万英雄》等等同类型节目,都如同雨后春笋般冒了出来。 其实这种模式并不新颖,现在的线上答题基本算是脱胎于国外的HQ Trivia,而同类型的模式不仅曾在电视节目中以《开心辞典》、《一战到底》、《开门大吉》等益智类综艺节目出现,甚至同模式的故事《贫民窟的百万富翁》还被搬上荧幕。 去年就有基于QQ好友关系的同类型的产品《答题王》出现,但是同样的模式并没有引发如此大规模的传播效应,今年的突然火爆除了得益于移动互联网和直播平台的成熟发展,最主要的是得益于几大平台金主的“疯狂撒币”。 1月3日王思聪为直播答题类APP《冲顶大会》发布的一则宣传微博:“每天我都发奖金,今晚9点就发10万……我撒币,我乐意。” 随后各大直播平台纷纷跟进,奖金也在各路巨头的相互疯狂赶超下,从10万激增到100万,最多的达到了130多万,大把大把的钞票往平台上砸,那阵势,就和不是自己家钱似的。 不到一周后的1月8日晚,王思聪在自己朋友圈里发文:“2018年第一周总结,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。” 而周鸿祎在王思聪的朋友圈下回复:“你们都撒币,我大撒币,比你们厉害。” 映客创始人奉佑生则表示:“准备了10个亿,会一直撒。” 面对平台巨头们如此任性的“撒币”,网友们可没闲着,一听说答对了题目有机会平分甚至独得100万奖金,真的是八仙过海各显神通,使出了各自看家本事,有到点聚众答题的、有姑娘央求程序员男朋友编写OCR识别软件辅助答题的、有借助各路搜索工具语音识别搜题的。 而在淘宝,早已酝酿出一条完整的产业链:1元钱左右一张的复活卡、10元左右的题库、20元左右的辅助器或者作弊器,甚至搜狗公司王小川亲自发微博证实自己公司开始提供让汪仔依靠着在《一战到底》的实时OCR技术帮助网友在各大问答平台冲顶: 甚至很多公司还没等开发出来AI辅助自动答题作弊器的时候,360都已经开始下架自家公司开发的作弊器了: 其实忙活来忙活去,好多参与者到最后发现自己真没赚到什么钱,12道题能全部答对的情况很少,比“吃鸡”还难,有时候死在最后一两题还无比懊悔,捶胸顿足地怨天天地,有的平台题目简单,全部答对心花怒放,结果到最后几十万人答对,没分到一顿早饭钱,这就造成了“题目简单分不到钱、题目困难答不出来”的困局,所以现在大家对各大答题平台的评价标准基本都是基于答题难易程度的:题目较为困难的《冲顶大会》是“知识就是金钱”,题目相对简单的《百万英雄》是“不弱智就是金钱”…… 我曾经连续两天目睹了朋友答题的过程,这风光的背后应该还是苟延残喘的直播平台自救的套路,因为直播平台现在基本都是入不敷出,平台主播签约本就是不小的开支,有些游戏主播轻松签到过5000万的年薪,当然他们也自带巨额流量,但是对平台来说,巨额流量也是会呼吸的痛。 直播平台的带宽通常取月带宽峰值月结,也就是说加入这个月最高在线100万人,就按100万人来结算。假设某平台有100万人峰值在线,这就意味着带宽(1.5Mbps/session)为1.5T(1T=1024G),1.5T带宽现在市场价最低大约是每月3000万!某直播平台曾自曝峰值用户超过1100万,那么它那个月的带宽费用便高达3.3亿! 而各大直播平台现在也都在苦苦挣扎,如何激活用户、如何变现上岸都是现在面临的最头疼的问题,那么我有个小疑问:直播平台刷粉造假几乎是公开的秘密了,在这种直播答题中直播平台是否会出现平台机器人答题赚钱的情况? 每天100万的投入也不是小数目了,而且是在目前没有形成盈利模式闭环的时候,是否会出现平台为了节约成本而故意出一些难题怪题偏题来卡人,而同时让机器人答对,最后平分奖金的时候大部分奖金流入平台内部。 这些是否有人监管? 另外,对于直播平台所涉及到的各色各样的问题,又是否有人负责监管审查? 不审查会出大问题的,周鸿祎投资并且最近也在力挺的花椒直播问答《百万英雄》在题目上出了重大政治错误: 把香港和台湾列为国家范畴,尤其是在这种敏感时期,真是心大! 刚刚经历了“360水滴直播涉及隐私”问题,现在又出了这样的问题,红衣教主今年真是不消停,流年不利,求仁得仁,这回真的是“撒币”了一把,花椒直播当晚停播,并发布了声明: 直播答题刚刚兴起,引发热烈响应实属意外,大部分是因为资本烧钱引流,但是这绝对不是可持续的,现在也有直播答题开始探索商家赞助及广告植入的方式,如果不能够实现良好的商业模式,靠烧钱烧出来的风口难以赢得市场份额,等钱烧完了,这阵风也就熄火了,而单纯以广告模式必然会引起观众的反感,比如美团赞助的一场直播问答中赤裸裸的美团内部问题,如果是送分题,让观众乐呵乐呵也就算了,但是像这种的问题,让答错的吃瓜群众心里和吃了苍蝇似的,如何能够对品牌方和平台有好感,你公司有多少订单谁TM知道! 这次直播答题能够火爆的另一个原因是迎合了观众炫技的心理。 我们仔细分析直播问答中出现的这些题目,基本都是偏门、怪诞的知识,如果非要把这些称之为知识的话,我们是有一句老话叫“知识就是力量”,但是我并不觉得这些无趣、无聊、无用的知识有什么力量,相反可能会很有害。 比如有一道题是这样的:
我国唯一一个具有五种地形的省区是哪里?
说实话,如果你是地址学家或者地理学家,对地址地貌有深入研究,那么这样的题目可以称之为娱乐,但是如果不是从事这方面工作的,刚好又不是对家乡地貌了如指掌的本地人,怎么猜答案,我刚看到这道题目的时候我默默打开了中国地图网页,然后我看了一会,又默默关上了,我确实不知道。即使告诉我答案是四川了,我都分不清成都平原、四川盆地、云贵高原、横断山区,以及四川盆地中的盆中丘陵他们之间到底是什么关系。 说到这里想到一位朋友,我叫他黄瓜哥,首先,问大家一个问题,你知道黄瓜是谁从哪里传入中国的吗?在认识这位黄瓜哥之前我一直认为黄瓜是地里长的、藤上结的,但是认识他之后我知识体系瞬间丰富了十几个维度,黄瓜也叫胡瓜,是西汉时出使西域的张骞带回来的,但是到了五胡十六国的时候,后赵有个皇帝叫石勒,非常忌讳“胡”这个字,所以,由汉旧臣襄国郡守樊坦把胡瓜的名字改成了黄瓜。 不要问我是怎么知道的,我几乎每次和黄瓜哥出去吃饭,他都要点一盘拍黄瓜,先是神秘兮兮地环顾全场:“各位有谁知道这黄瓜是谁引入中国的吗?”然后在全场沉默的情况下,声情并茂地给在场所有人把上面那段话讲一遍,在全场恍然大悟的表情中收场。 有时候他也不管是不是有人没听过,即使是像我这种听过几十遍的,黄瓜哥也会认认真真重新讲一遍,乐此不疲,就像郭德纲讲于谦的三大爱好一样,黄瓜哥乐此不疲地讲,是因为他知道一般情况下大多数人都是不知道答案的,难免心里会有一点小窃喜,觉得自己是世界上最牛的人,并且他特别想让别人知道这一点。 假如他是一位植物学家这无可厚非,顶多被说一句职业病,还会被人佩服专业!但是如果一个搞企业的整天重复给你普及黄瓜是谁引入中国的,而又并没有意愿系统学习这段历史或者植物学知识,只是知道黄瓜是什么时候传入中国的,是谁传进来的,起名字的是谁,这样的知识对他不仅没用,还可能产生负面影响。 我是亲眼见过这种负面影响的,去年年底聚会,有新朋友在,农科院的植物学硕士,黄瓜哥在卖弄完黄瓜是如何引入中国的之后,本应在全场恍然大悟的赞许声中结束,这果农科院这朋友也实在,以为他真懂,认为碰到同道中人了,就开始和他讨论起来,延伸着问了一些“你知道樊坦为什么起名叫黄瓜吗?”、“黄瓜引入后经过了几代的适应性培育”、“在全国黄瓜的种植及普及程度”等等话题的讨论,结果我们不懂不说话,那位黄瓜哥结果也傻眼了,一句话接不上,那顿饭在尴尬中收场…… 不过黄瓜哥心态不错,两个月后和他吃饭,他还是老样子,似乎并没有被上次的尴尬打倒,真害怕这根黄瓜会牵绊他一辈子…… 这次的直播答题便是一次无用无趣无聊的知识狂欢,更可耻的是还打着“知识就是力量”的旗号,“知识就是力量”的观点我是赞同的,但是当知识不成体系时,是无用的,只是碎片。 如果一个人既知道一战中最先使用毒气弹的战役是什么,又知道 Fate Zero第二季中的OP作者是谁;既知道国际通用的标准音的频率是多少赫兹,又知道哪个不是天启四骑士;既知道美版恐龙战队的绿衣队员的名字,又知道《新本格魔法少女莉丝佳》中莉丝佳使用的是什么魔法,你想一下,这个人有多大的可能性有一个特别专一的主业。 德国哲学家尼采写过一篇文章叫《我为什么这么聪明》。 他的结论就一句话:我之所以这么聪明,是因为我从来不在不必要的事情上浪费精力。 百万直播答题中有太多像上述那样无用的知识了,但是现在更多的人开始专心致志、兴高采烈、兴趣盎然地去学习、记忆,甚至归类整理这些所谓的知识,硬生生用这些无谓的知识把自己的人生切割成星星点点的碎片。 在《血字的研究》中华生无意中说到地球绕着太阳转,福尔摩斯说:不管是地球绕太阳转还是太阳绕地球转都和他的工作无关,他就算知道也要快点把它忘记。没有人会因为福尔摩斯是否知道地球绕着太阳转来评判他是不是个伟大的人,观众喜爱他,是因为他卓绝的犯罪学知识和精湛的探案能力。 我们小时候都学过一篇文章《两小儿辩日》,有两个小孩辩论太阳早晨离我们近,还是中午离我们近。两个人都有根据,说早晨近是因为早晨的太阳比中午大;说中午近是因为中午的太阳比早晨热。他们遇到孔子,就问孔子,孔子说不知道。 我们都知道这是作者用这样的小故事通过小孩来讥讽孔子:“谁说你只是多?”但是我们会因为孔子不知道太阳什么时候离我们近而否定孔子的价值吗? 就像现在直播问答平台里的这种问题,我把直播问答类各平台的问题统一归结为有标准答案但是一般人很难都答出来的。 王祖贤到底住哪个国家了这样的问题也能算问题?如果这也算问题,那我可以开价一百万一道题的赏金,不重样的问出至少一千道,比如下面的这个问题,你要是能答出来,我真给你一百万:
景辰的《百万直播问答是一场有害的短瞬狂欢》这篇文章构思过程穿越了几个省市?
这篇文章是我在高铁上写的,从出发开始到到站之前发出来,答案一定是固定的,但是你知道吗?你知道有什么用吗? 荀子曾提出过对知识的鉴别。 他说有些知识是无聊的、无用的、无趣的,对于这样的知识荀子有一个判断,叫作:“不知,无害为君子。知之,无损为小人。” 我们在学习《孔乙己》这篇文章的时候,读到这一处必然忍俊不禁:
“茴香豆的茴字,怎样写的?回字有四样写法,你知道么?”
如果是孔乙己这么问你,估计你42码的鞋早就盖在他那欠揍的脸上了,你还得回头嘲讽一句:“有病就好好治,现在医学这么发达,千万别放弃!” 但是你看现在的直播问答,不也是这个意思:你知道“回”字的四样写法吗,下列哪一个不是回字。 只不过平台提前告诉了你,你要是知道回字的四样写法,就有机会平分一百万,情况就不同了。 即使到最后是和好几十万人一起平分,分到手就块儿八毛的,你都来不及骂他有病,已经开始下载注册、四处群发微信找人注册帐号填写你的邀请码,好让你多获得一张复活卡了。 资本的力量真大,硬生生瞬间造出个风口!   作者:景辰 来源:微信公众号:景辰(ID:iJingChen) 本文由 @景辰 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。 题图来自unsplash,基于CC0协议
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  • 我很早就知道有这么个玩意,而且我是资深屌丝,但我出了来这里看看各位的文章和评论外,那个我一次都没去看过。我这正常吗
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  • 搞历史的不能看动漫吗?搞物理的不能读圣经吗?作者似乎被这些APP的定位蒙蔽了双眼,知识可以成为题目,您所谓的无趣无用的知识是“信息”,信息就不能成为题目了么,你想要进入某些圈子、了解某些事物,就必须要了解信息,信息可能对你赚钱并没有什么卵用,可能还是你大脑的负担,但是这是人的兴趣爱好所带来的,兴趣爱好这种东西作者也会有吧,所以你为什么要否定这些东西呢,对于这些APP,人家才不管你有用无用,能成为题目,给他赚到流量就好了,人一般也不会去刻意记一些自己不感兴趣或者不是工作必须的东西的。。。。最后,知识是知识,知识是建设社会、国家的基础,信息是信息,信息是人们的生活,不管是青菜几块钱一斤,还是F/Z的OP是啥都是有它存在的价值的,只是对你无用,但是有的人就指着这个乐呵。
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  • 西瓜视频的百万英雄每次参与人数仅占有观看人数的一半左右,说没有算法我是肯定不信的。直播答题的目的本身就不是为了普及所谓的知识,比较没有人为每一条支付去付费让你直播普及。百万英雄最近在开放各种专场,如500w广告场,一加手机赞助场,已经在靠着流量收取广告费了。持续的热度除了互联网的扩散外,还有不定时高难度题导致高分成的“偶然事件”,至于未来的路怎么走,应该看金主粑粑们手中的钱是否够硬了。
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  • 文章主要观点我是举双手反对的,碎片化知识的收集能够给用户完完全全的满足感和实用性,特殊场合还能满足用户的虚荣心。直白一点来说,就是平时足够和任何行业的人吹吹逼,关键时刻能够升职加薪、就任CEO迎娶白富美,或者救人于水火之中。我读大学之前就是属于那种碎片化知识极其丰富的人,因为读大学前超级喜欢看书和知识性电视节目,什么书都看,甚至说明书都看,看了还能记下来,这就直接让我跟朋友一起吹牛逼时基本都能接上他们的话题,极强的融入感。现在差了挺多蛮懊悔。
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  • 这类产品主要目的是拉流量,最终是回归到商业盈利上面的。建议你把获取知识作为可以吹吹逼这个想法转变一下。学识拿来吹就变味了,大兄弟。祝您生活愉快。
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  • 建议你尽早放弃升值加薪、就任CEO迎娶白富美这种满满都是屌丝心理的想法吧 别人一看就觉得水平不高
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  • 直播数据造假需要监管,但你说题目也需要监管那就不同意了。题目违法找公检法、题目无聊用户用脚投票,如果因为题目出得无聊无用就限制平台出题范围,这样做真的很肿菊。而且,答题平台并不是无用啊,同事朋友聚在一起答题就和玩农药一样,重在过程增进感情。最后,我就觉得游戏无趣无用有害浪费生命,所以腾讯该消失?
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  • 但这些“小乐趣”才是网友真真切切所愿意付费的,哈哈哈
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  • 以前央视有个答题节目,题目都是通过民间提供题目来答题,如果答题者被某道题目困住了,该题目提供者会有对应的奖励。如果只是单纯的做一个答题的活动,这种全民参与也不失为一种好事,看举办者想闹哪样吧。这样题目也五花八门,为了自己能获得奖金难倒参与者肯定会出一些稀奇古怪的题目也能丰富一下业余知识。题目分为几大类让参与者自己选,最后boos就是鱼目混杂类,答题者很激动出题者也很激动,当然其中答题奖励机制啊,题目类型划分,题目难度划分啊这些还要慢慢的去搞个规则。
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  • 的确有的问题不可理喻,但是有的的确是可以涨知识,比如四川这道题,或者胡瓜这道题,是有价值的,关于一天多少单,或者没事儿看什么视频等问题,觉得很无聊
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  • 奶头乐,时间绑架,沉没成本,精神毒药,阶级固化。
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